苹果公司于1月19日在纽约市古根海姆博物馆的一次备受瞩目的活动中发起了一项新的教育计划，该活动的重点是“重塑教科书”并利用技术使教室更加吸引学生。

苹果公司全球营销高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)对活动媒体说：“教育是我们的基因之本。” 确实，多年来，苹果公司一直将自己定位为一家特别受教育欢迎的公司。然而，其最新公告将这一立场提升到了一个全新的水平。

苹果公司的iBooks 2旨在为iPad带来“新的教科书体验”，该公司将其视为超越传统纸质教科书的发展。这些交互式教科书不仅具有多媒体功能，例如视频和可触摸图形，还具有突出显示和搜索之类的工具。该软件平台将学生的笔记转换为学习卡，并根据数位板的方向更改教科书的布局。

苹果公司的另一项举措，即iBooks Author，使作者和出版商可以创建这些交互式教科书。该界面似乎让人联想到苹果公司的其他生产力软件。它提供了通过拖放来添加从文本到图形的所有内容的功能，文本会自动围绕每个添加的元素流动。Apple打算在Mac App Store中免费下载该软件，苹果计划让内容创作者为每个级别的每个主题制作教科书，价格为19.99美元。通过iBooks创建的任何电子书都可以发布到Apple iBookstore集线器的特殊区域。

苹果公司的第三大教育公告，即经过改进的iTunes U，是一个免费应用程序，使教育工作者能够分发课程资料和视频或音频讲座，以及查看演示文稿。与iBooks Author一样，Apple强调通过iTunes U课程管理器构建完整课程时假定的易用性。

在苹果举行活动之前的几天里，有传言称该公司正在准备与教科书相关的内容。在他去世之前，苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)长期以来一直对开发某种与教科书相关的产品抱有浓厚的兴趣。沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在乔布斯(Jobs)的近期传记中写道：“他想通过为iPad创建电子文本和课程资料来破坏教科书行业，并挽救那些背着背包的西班牙学生。” 在另一点上，乔布斯与新闻集团首席执行官鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)“同意”，“纸质教科书业务将被数字学习材料吹走。”

在苹果公司的新公告中，特别是iBooks Author似乎注定要使公司与亚马逊展开更激烈的竞争，亚马逊也从图书发行商转向更多的图书生产商。苹果公司易于使用的工具和数字发行也可能对传统出版业产生巨大的影响，因为传统出版业希望在迅速发展的数字环境中找到自己的位置。

但是，苹果的教育计划是否至少在短期内会对学区产生了类似的巨大影响，这是一个大问题。